“年轻人脱发”成热议话题 假发或将成“刚需”

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26-30岁成脱发高发年龄段   “年轻人脱发”成热议话题,假发或将成“刚需”   王灿   11月10日,“年轻人脱发”又成为新浪微博热议话题,阅读次数达1.3亿,讨论次数近万。不管是随处可见的植发广告,还是经常出现在社交媒体首页的脱发吐槽,都表明这件“头”等大事广受关注。国家卫健委发布的数据显示,我国有超过2.5亿人饱受脱发困扰,26-30岁是脱发的“高发”年龄段。随着脱发人群的增加和消费者对假发认知观念的转变,假发的市场规模也持续扩大。   扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿   假发片销量超10万件,成为时尚人士“新宠”   谁不爱美?年轻人不管有没有发际线上移的困扰,都想从头到脚美到精致。还记得2020年那部超火的电视剧《隐秘的角落》里令人“闻风丧胆”的张东升吗?剧中他戴假发前后的样子,让人不得不在意头发对颜值的重要性。现在,不仅是受脱发困扰的群体佩戴假发掩饰尴尬,时尚群体还通过假发来变换发型、追赶潮流。彩色头套、假发片等发制品色彩丰富、造型多变,省去了染发烫发的烦恼,作为一种时尚单品,渐渐成为时尚人士的新宠。   消费者小丁24岁,今年,她特意在某购物平台购买了彩色假发片,想着不去理发店就做出挑染效果。在小丁展示的购物交易记录中,记者注意到,她所购买的假发片并不是传统印象中的整顶假发,而是一缕缕头发,有烟灰蓝、白茶灰、西柚粉、亚麻金等各种颜色,可以做出时尚的挑染、挂耳染效果。小丁购买了三种颜色的假发片,实付价格仅为9.57元。目前,该商品已售出10万多件。   在另一个购物平台上搜索“假发”,会出现“丸子头”“整顶假发”“假发片”“刘海片”“马尾”等分类。这些产品价格不等,售价跨度不小。有个位数到百元的假发片,200-400元的低端假发产品,也有1000-2500元的中端假发产品,还有5000-10000元不等的高端假发产品。   记者按销量搜索,排在前三的均是价格较低的长发假发片,商品详情里模特图都是美丽的年轻女性,看起来非常时尚。在一个月销量4万+的商品里,记者看到商品评价数高达12.6万,买家秀里大多是年轻女性,吸引消费者购买的优点是“外观设计好看”。   11月10日下午,扬子晚报记者来到南京市建邺区一家大型商场,这里有一家较为知名的连锁假发品牌门店。工作人员告诉记者,该店的假发均是真毛发制作,均价约3000元左右。“来购买的顾客中各个年龄层的都有,我们店一般一天可以卖出两三顶。”记者按1顶3000元、每天售出2顶来计算,该店每月销售额至少为18万元。   “刚需品”+“装饰品”,假发市场连续6年稳增   纵观假发赛道的消费需求,无论是遮掩脱发还是追赶潮流,无论是“刚需品”还是“装饰品”,假发都具备着让人变美的属性。随着用户需求的演变,这条旧赛道正在奔向新风口。   一方面,我国的假发市场需求不断增加,国内市场增速快。按照国家卫健委发布的数据,我国脱发的人群已经超过2.5亿,平均每6人中就有1人脱发。此前,央视财经报道,假发市场已经连续六年保持20%以上的增速,预计2023年国内市场规模将达到144.3亿元。   扬子晚报记者在天眼查网站以“假发、发制品”为关键词进行搜索,共有30788家状态为在业、存续、迁入、迁出的相关企业。数据显示,2014年-2019年,相关企业注册量保持每年30%以上的增速。2016年,假发行业迎来了第一个“爆发”,这一年的年度注册企业达3370家,年度注册增速高达51.36%。   另一方面,资本涌入假发赛道,新锐品牌崭露头角。随着年轻消费者观念的转变,假发是配饰的观念已经深入人心,假发赛道再次被资本看好。 【编辑:黄钰涵】

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